Meta, ByteDance 광고 전면 차단 조치 단행

Meta가 자사 플랫폼에서 경쟁사 광고를 완전히 차단하며 날카롭게 맞서는 모습이에요.

TikTok이 사용자 프로필 화면에서 전용 Instagram 링크를 제거하자 Meta는 미국, 캐나다, 일본 등 주요 지역에서 ByteDance의 유료 광고와 마케팅 메시지 게재를 전면 금지했어요. 자사 앱 이용자를 경쟁사로 빼앗기지 않기 위해 외부 프로모션 노출을 허용하지 않겠다는 방침을 세운 거예요. 반면 TikTok은 광고주 즉각 차단 사유를 37개에서 13개로 대폭 줄였고, 그 결과 플랫폼 내 사기 광고가 급증한 것으로 나타났어요.

한쪽은 경쟁사의 접근을 막기 위해 광고 게재를 완전히 틀어막았고, 다른 한쪽은 차단 기준을 낮췄다가 사기 광고 급증이라는 정반대 상황을 겪고 있어요.

플랫폼 방어를 위해 광고 문턱을 완전히 닫아건 Meta와 기준 완화로 플랫폼 관리 문제를 마주한 TikTok의 조치가 극명하게 엇갈려요.

두 플랫폼의 서로 다른 광고 규제 조치가 향후 서비스 환경에 미칠 영향에 주목할 만해요.